Inhaltsangabe1 Die Marketingforschung.- 1.1 Die Grundlagen.- 1.2 Die Informationsgewinnung.- 1.3 Die Erhebungsmethoden.- 1.3.1 Sekundärerhebung.- 1.3.2 Primärerhebung Befragung.- 1.3.3 Primärerhebung Beobachtung.- 1.3.4 Primärerhebung Experiment.- 1.3.5 Sonderform Panel.- 1.4 Die Auswahlverfahren.- 1.4.1 Teilerhebung.- 1.4.2 Stichprobengröße.- 1.4.3 Zufallsauswahl.- 1.4.4 Bewußte Auswahl.- 1.4.5 Verzerrungsmöglichkeiten bei der Auswahl.- 2 Die Absatzprognose.- 2.1 Die Prognosearten.- 2.2 Die Prognosemodelle.- 2.2.1 Intuitive Prognose.- 2.2.2 Systematische Prognose.- 2.3 Die Grenzen der Prognose.- Stichwortverzeichnis.