Grundlagen der Gestaltung zeigt die vielschichtigen Wege kreativer Prozesse auf, indem das dafür nötige Handwerkszeug anschaulich beschrieben und vermittelt wird. Dargestellt werden erstmals die entscheidenden Wahrnehmungsstandpunkte, unter denen sich Prozesse, Projekte und Produkte analysieren und thematisieren lassen. Egal, ob es sich um das Entwickeln einer Schrift, ein urbanistisches Konzept, ein Erscheinungsbild, Kunst am Bau, Design, Kommunikation oder Forschung handelt - die genaue Wahrnehmung definiert die Problemstellung, woraus sich mithilfe unterschiedlicher Methoden mögliche Lösungen entwickeln: gegenständlich, realistisch, sinnhaft, kreativ, brauchbar. Welche Möglichkeiten gibt es und welche Bedingungen sind zu berücksichtigen? Für Architekten, Designer aller Couleur, Informatiker, Photographinnen, Graphikerinnen und Typographen, Art Directors, Texter, Vermittler, Verantwortliche im Kulturmanagement, Studierende und Dozierende, Projektleiter und Künstlerinnen - kurz: kreative Menschen - sind die Grundlagen der Gestaltung gemacht.

Seit seinem 'Satz zum Gesamtkunstwerk' für Harald Szeemann setzt André Vladimir Heiz Zeichen - in Wort und Bild: Ausstellungen, Romane, Lyrik und zahlreiche Essays über Typographie, Photographie, Design, Medien und Kunst zeigen das. Er promovierte an der Universität Zürich und widmete sich an der EHESS, Paris, der Analyse visueller Zeichen. Als Designforscher der ersten Stunde unterrichtete er unter anderem an der Zürcher Hochschule der Künste (ZHdK), der Hochschule der Künste Bern (HKB), an der NSBA in Lyon und ist heute Dozent an der renommierten Ecole cantonale d'art de Lausanne (ECAL).