Leitfaden SWOT-Analyse mit drei Bausteinen: (1) StärkenSchwächenAnalyse mittels Wertkettenanalyse und Benchmarking (interne Perspektive) (2) ChancenRisikenAnalyse mittels PESTEL (externe Perspektive) (3) Zusammenführung der internen und externen Perspektive in einer Key-Issue-Matrix KIbasierte Fallstudien zu Aldi, Amazon, Apple, Google, Heineken, McDonald´s, Mercedes Benz, Microsoft, Porsche und Tesla Zielgruppen: Manager*innen, Studierende und Lehrende der Betriebswirtschaftslehre