Beschreibung
Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,7, Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Fragestellung, inwiefern Werbung aus volkswirtschaftlicher Sicht die Summe der Gesamtwohlfahrt einer Gesellschaft erhoht oder vermindert. Um diese Fragestellung zu beantworten, werden zunachst die zentralen Begriffe im Zusammenhang mit dem Konstrukt der Werbung und der okonomischen Wohlfahrt definiert. Im darauffolgenden werden die jeweiligen Effekte durch die Werbung auf die Konsumenten- und die Produzentenrente beleuchtet. Fur die Untersuchung wird unter anderem bereits vorhandene Literatur aus der Makro- und Mikrookonomie herangezogen und verschiedene empirische Studien werden kommentiert. "Ohne Werbung Geschafte machen zu wollen ist so, als winke man einem Madchen im Dunklen zu. Man weiß zwar, was man will, aber niemand sonst." Zitate wie dieses verdeutlichen, dass bereits in den siebziger Jahren nicht nur die hohe Relevanz von Werbung, sondern auch die Herausforderung uber die Steuerung der Werbewirksamkeit und -kontrolle erkannt wurde. Insbesondere durch das wirtschaftliche Wachstum nach dem Zweiten Weltkrieg stieg die Relevanz von Werbung weiter an. Wahrend die Bruttoinvestitionen in Werbung im Jahr 1995 noch bei 12 Mrd. Euro lagen, lag sie im Jahr 2019 bereits bei 32 Mrd. Euro. Neben ihrer erheblichen wirtschaftlichen Bedeutung liefert Werbung einen unverzichtbaren Nutzen fur die Gesellschaft. Ihre Auswirkungen gehen weit uber die Erhohung der Nachfrage hinaus. Wahrend viele Konsumenten Werbung als lastig und storend definieren wurden, nutzen sie Werbung auch zur Orientierung, als Informationsquelle und fur Inspiration. Dahingegen stehen Produzenten zunehmend vor der Herausforderung, die Hohe ihrer Investitionen in Werbemaßnahmen zu bestimmen, um ihre Gewinne erhohen zu konnen und den Nutzen, den sie aus Werbung generieren möchten, zu maximieren.
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