Markenmanagement

Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter

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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783531142371
Sprache: Deutsch
Umfang: 310 S.
Format (T/L/B): 2 x 24 x 17 cm
Auflage: 1. Auflage 2008
Einband: kartoniertes Buch

Beschreibung

Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?

Autorenportrait

Dr. Jörg Tropp habilitierte am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universtät Halle/Saale und ist Managementberater.

Inhalt

Einleitung - Die Marke: Von der Markierung zum einzigartigen Wissensbereich - Klassisches Markenmanagement - Zwischenfazit: die Reformierungsnotwendigkeit des Markenmanagements - Modell des systemischen Markenmanagements: Der Brand Management Navigator (BMN)

Schlagzeile

Zeitgemäßes Markenmanagement - wissenschafltich fundiert>

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