Das Praxishandbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit möchte nicht mehr und nicht weniger, als einen breit gefächerten Überblick und vor allem, pr- tische Hilfe über ein Gebiet geben, das bereits eine Fülle von Publikationen, Theorien, Definitionen aufweist. Insbesondere der PR-Einsteiger der Praktikant, Volontär oder die Sekre- rin findet in diesem Leitfaden eine Fülle praktischer Informationen und deren Hintergründe. Erfahrungsgemäß gibt es im hektischen, oft unvorh- sehbaren und immer abwechslungsreichen Berufsalltag kaum eine Sch- frist für neue Mitarbeiter. Die personelle Verstärkung ist willkommen und wird gleich voll eingebunden, indem man dem Neuling eigene Aufgaben oder Projekte überträgt. Oftmals fehlt leider im Team auch die Zeit, dem neuen Kollegen alles genau zu erklären: Man lernt so zwar schnell, wie etwas gemacht wird, nicht jedoch, warum. PR-Verbände veranstalten regelmäßig kompakte Grund- und Aufbauseminare, doch insbesondere in kleineren- genturen oder Unternehmen ist dafür gar kein Budget vorhanden. Hier muss sich der Neuling allein durchschlagen. Dabei kann es sich niemand leisten, schlechte PR-Arbeit zu machen und somit Kunden oder Vorgesetzte zu verärgern. Oder an den Bedürfnissen von Journalisten vorbeizuarbeiten. Um durch ein Grund-Know-how zumindest erste Sicherheit über das landläufige PR-Verständnis zu geben, wurde dieses Buch geschrieben. Es soll helfen, typische Anfängerfehler und Wissens- cken zu vermeiden oder zumindest auf ein Minimum zu reduzieren.

Daniela Puttenat ist Leiterin Unternehmenskommunikation& Öffentlichkeitsarbeit, REpower Systems AG, Hamburg (Windenergie).

Einführung: Was ist PR und wie kann ich sie gezielt nutzen?.- Die PR-Konzeption.- Die Pressearbeit als Basis erfolgreicher Public Relations.- Die wichtigsten PR-Veranstaltungen.- PR begins at home: Interne Kommunikation.- Was tun, wenns brennt? Kommunikation bei Krisen.- Schöne neue PR-Welt? Ein Exkurs zu Weblogs, Podcasts und Co..