Menschen haben das Bedürfnis, ihre Erfahrungen mit anderen zu teilen. In Zeiten des Web 2.0 findet das in erster Linie in den sozialen Medien statt. Dabei gibt es für die meisten Branchen Schlüsselpersonen, deren Meinung besonders viel Einfluss ausübt: die sogenannten Influencer. Allein in Deutschland gibt es über vier Millionen Social-Media-Influencer. Für Unternehmen ist es deshalb immer wichtiger, die Influencer ihrer Zielgruppe für sich zu gewinnen. Gerade junge Unternehmen erreichen so sehr schnell viel Aufmerksamkeit. Doch wie genau wählen junge Unternehmen die richtigen Influencer für ihre Marke aus? Stefanie Streich stellt die Kriterien Credibility, Attractiveness sowie die Product-Match-Up Hypothesis im Auswahlprozess von Influencern vor. Sie klärt, inwiefern diese Kriterien bei der Auswahl relevant sind und wie die Relevanz jeweils evaluiert wird. Ihre Publikation gibt interessante Einblicke in die Praxis und vermittelt ein tieferes Verständnis für den Auswahlprozess. Aus dem Inhalt: Facebook; Instagram; Soziale Netzwerke; Influencer Marketing; Online Marketing