Beschreibung
Texten - das heißt mehr, als nur Texte schreiben: Die Botschaft muss aus dem Konzept abgeleitet und in eine Kampagne integriert werden. Damit befassen sich Teil eins und zwei des Buchs. Der dritte bietet einen Leitfaden zur Praxis des Textens, für Anzeigen, Flyer, Broschüren, Funk und TV.
