Intensive, reale Erlebnisse schaffen Emotionen, Erinnerungen und begeistertes Interesse. Daher investieren große und kleine Unternehmen in aller Welt in die Räume und in die räumliche Inszenierung ihrer Marken und Produkte. Das Ladengeschäft wird zum Ausstellungsraum, der Messestand zum Event, der Showroom zur Erlebniswelt. Was zählt, ist die Wirkung, das Neue, die Abgrenzung vom Mitbewerber, die Nähe zum Kunden. Es werden keine Kosten und Mühen gescheut, denn im harten Wettbewerb von heute erzeugen diese Markenwelten wertvolle Aufmerksamkeit. It's Showtime zeigt die Impulsgeber, die Bandbreite und auch die aktuellen Tendenzen dieser Entwicklung. Da sind auf der einen Seite die Marken, zum Beispiel internationale Elektronik- und Automobilkonzerne, die den neuesten Geländewagen als transparentes, begehbares, multimedial steuerbares Lichtgerüst zum Erlebnis machen, oder eine rustikale Berghütte mit dem schimmernden Luxus einer urbanen Shoppingmall verquicken. Und auf der anderen Seite finden sich die Macher, die Architekten, Interiordesigner und Szenografen, die Formen, Farben, Licht, Textilien und Baumaterialien so einsetzen, dass Räume überraschen und die darin inszenierten Produkte eine ganz neue Wirkung entfachen. Ob Campingausstatter, Musikkonzern oder Sportschuhhersteller, Schmuckdesigner, Werkzeugfabrikanten, ob Hightechsektor, Food-Avantgarde oder ökologisch arbeitende Manufaktur: Sie alle nutzen den inszenierten Raum als Transmitter ihrer Angebote. Das Spektrum an Projekten ist riesig und It's Showtime lenkt den Blick dabei sowohl auf die Gesamtwirkung eines Raumes als auch aufs Detail: den Wandhaken oder Wasserhahn, das Tapetenmuster, die Materialität und Haptik der Oberflächen. Zusätzlich zeigt It's Showtime auch, wie die Protagonisten der Szene arbeiten: ihre Aktionen und Interaktionen zwischen Kunst- und Konsumgütermessen, auf Modeschauen und in Produktshows sowie ihre künstlerischen Konzepte für Verkaufsräume aller Art. Ihre Markenportraits in 3D werden zum Erlebnis für interessierte Konsumenten, aber auch zu Impulsen für die Ausstattung anderer Räume oder die Inszenierung von Marken in anderen Medien. Die Markenwelt ist ein Gesamtkunstwerk. It's Showtime richtet sich daher an Gestalter aller Disziplinen, von Grafikdesign bis Architektur, von Möbelbau bis Innenarchitektur, an Ausstellungsmacher, Bühnenbildner, Gestalter von Räumen und Raumwirkungen. Gleichzeitig bietet das Buch allen, die Marken auf hochwertige Weise kommunizieren - Gründer, Entscheider und Mitarbeiter in Unternehmen und Agenturen - eine umfangreiche, internationale Referenz.