Las tendencias comerciales, políticas y sociales que se han experimentado en los últimos 10 años han señalado muchas de las aplicaciones actuales del neuromarketing. En esencia, se ha experimentado con la voluntariedad crónica del ser humano: el uso tecnologías combinada con estudios de mercado como las herramientas de escaneo e interacción de impulsos, son la muestra de que este concepto va en serio en el mundo de la publicidad, el mercadeo y la comunicación masiva. El libro se concibe como una autocrítica a los procesos de seguimiento y manipulación de clientes, y a la vez, es una defensa de las ciencias que explican el comportamiento del consumidor.Neuromarketing y neuroeconomía es la inducción necesaria para entender el maravilloso mundo de la neurociencia aplicada al marketing y los negocios expansivos, donde se exponen las características esenciales de esta nueva disciplina y su aplicación práctica en el mundo de hoy. Es una obra fácil de leer, en donde puede conocer el origen de la economía emocional y su incidencia en la toma de decisiones del consumidor actual y de los próximos 20 años. En esta nueva edición, se presentan con mayor detalle los avances tecnológicos en el campo y, en especial, se considera la manipulación excesiva y abuso de la inteligencia artificial para captar más clientes.Dirigido a gerentes de empresas tecnológicas, de agencias publicitarias, empresas de marketing, agencias de viaje, escuelas de liderazgo, estudiantes de Economía, Psicología, Mercadeo Relacional, Publicidad y Marketing, docentes de pregrado, posgrado y maestría.Incluye- Casos de estudio.- Ejemplos de aplicación del neuromarketing en 7 sectores económicos.- Visualización de herramientas tecnológicas, del Código de Ética del Neuromarketing y recursos en línea.Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL)Al final del libro encontrará el código para ingresar información en Línea SIL donde podrá acceder a:- Los avances Tecnológicos en el Neuromarketing- El Neuromarketing aplicado a los sectores económicos de Colombia- Código de Ética del Neuromarketing

Especialista en Gerencia Financiera Internacional y Economista de la Universidad Militar Nueva Granada con estudios de Neurociencias y Neuromarketing, Finanzas Conductuales y Comportamiento emocional del Inversionista. Docente de pregrado y posgrado. Ha trabajado en el sector público y privado, junto con su labor de sostenibilidad ambiental.

Capítulo 1. Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales Capítulo 2. La evidencia que hemos ignorado Capítulo 3. Elementos de la economía emocional Capítulo 4. El circuito económico emocional Capítulo 5. La empresa emocional Capítulo 6. El neuromarketing o marketing emocional Capítulo 7. El código emocional Capítulo 8. Aplicando el código emocional Capítulo 9. Un nuevo marketing mix, incorporando los aspectos emocionales Capítulo 10. Comunicando el código emocional Capítulo 11. Una estrategia emocional Capítulo 12. Neuromarketing aplicado en algunos sectores