El hecho de que la publicidad esté en el banquillo de los acusados, el hecho de que una gran mayoría de los habitantes de las sociedades más desarrolladas del planeta se declaren hartos de publicidad, no impide el sentimiento fascinación que la publicidad sigue provocando entre esos mismos individuos. Como igualmente plantean los autores del presente libro, la publicidad ha dejado de ser un mero instrumento comercial al servicio de los intereses de unos concretos anunciantes para constituirse en un mecanismo de gestión social que preside los imaginarios que todos, sin ser necesariamente conscientes de ello, compartimos. El presente libro navega por estas aguas turbulentas. Sus autores, profesores de publicidad y entregados por consiguiente al estudio de una materia conflictiva y socialmente vilipendiada, tratan de satisfacer la naturaleza universitaria de su dedicación construyendo una visión de la publicidad que no se limite a justificar la práctica comercial publicitaria ni tampoco dé plenamente la razón a los críticos radicales que tienden a considerar la publicidad como el exponente de todos los males que afectan a nuestras sociedades. Postura por lo demás difícil y que obliga a moverse en cierta medida entre dos aguas, pero la única capaz de justificar la naturaleza universitaria de la enseñanza que constituye el objeto de su dedicación.

Presentación Prólogo Introducción La publicidad en la encrucijada de la modernidad y la posmodernidad 1. Introducción 2. La publicidad y la razón ilustrada 2.1. La Ilustración 2.2. El placer del siervo 2.3. La rebelión 2.4. Publicidad viene de público 2.5. El publicista ilustrado 2.6. El punto de quiebre 3. La publicidad en el proyecto filosófico de la modernidad 3.1. La tesis 3.2. Teoría de la acción comunicativa y sus puntos de confluencia con la publicidad 3.2.1. El cambio de paradigma 3.2.2. El cambio de paradigma en la publicidad 4. La publicidad en la postura posmoderna: la publicidad como escenario de fábulas 5. Conclusiones 5.1. La publicidad y su campo de acción 5.2. De los consensos a las fábulas El desvanecimiento ritual, la muerte del sujeto político y la encrucijada de la sustentabilidad. Un análisis socio-antropológico y crítico de la publicidad 1. El consumo como forma de naturalización política y la mística comercial de las necesidades 1.1. Del mito de la igualdad al mito del bienestar social 1.2. El consumo como proceso de significación y de diferenciación social 1.3. El efecto placebo de la integración social a) El valor social del objeto en la sociedad de consumo b) La funcionalidad simbólica del objeto e) La producción industrial de las diferencias sociales 2. El imperativo y el indicativo publicitarios y los procesos de adecuación social 3. El fetichismo en el universo publicitario 3.1. La re-sacralización del objeto 3.2. La exaltación del sujeto consumidor 3.3. El heroísmo en la sociedad de consumo 4. Cómo me ven. Cuánto valgo o el ritual de la moda 5. Sobre la taumaturgia social o los nuevos sacer del capitalismo 6. La parálisis del sujeto político y el desvanecimiento ritual 7. La encrucijada de la sustentabilidad en relación con el sistema productivo y el consumo La ampliación de la contracultura política a la cultura ambientalista. Resistencia y piratería publicitaria 1. La promesa de bienestar y la desilusión en los núcleos estudiantiles 2. Una tragedia anunciada: el problema de la sostenibilidad 3. Resistencia ante la devastación 4. Aparece la militancia antipublicitaria como una variante de la lucha por el medio ambiente 5. Los grupos antipublicitarios toman el Metro en París 6. Los movimientos antipublicitarios se multiplican en Francia. Europa y en el mundo: el medioactivismo se convierte en un rizoma de resistencia 7. La ecología como el gran telón de fondo del activismo político planetario 8. ¿Qué nos de para el futuro? Una reflexión sobre la ecología humana desde el universo publicitario Una comprensión política del mundo que supera los principios de la obediencia. Prolegómenos al problema de la responsabilidad social en publicidad 1. La desvirtuación del espacio social y el problema político de la otredad 2. La sospecha que pesa sobre la publicidad y las limitaciones de los códigos deontológicos 3. La democracia deliberativa como espacio posible de lo político 4. Una exégesis necesaria sobre la ética y la moral para entender lo político Conclusiones Ventana de imágenes