Beschreibung
Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.
Autorenportrait
PD. Dr. Frank Habann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Universität Mainz und derzeit Gastprofessor für das Fach Medienmanagement an der Universität Zürich. Univ.Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz. Univ.Prof. Dr. HeinzWerner Nienstedt ist Inhaber des Lehrstuhls für Medienwirtschaft der Universität Mainz. Julia Reinelt ist Projektmanagerin Marketing & Vertrieb bei HORIZONT, Deutscher Fachverlag GmbH.
Inhalt
Markenerweiterung als Wachstumsstrategie im Mediensektor, Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen
