Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783810031938
Sprache: Deutsch
Umfang: 255 S., 34 s/w Illustr., 255 S. 34 Abb. Mit zahlr.
Auflage: 1. Auflage 2012
Einband: kartoniertes Buch
Beschreibung
InhaltsangabeDie Entwicklung der Werbeeinnahmen in Deutschland - Qualitative Analyse der Werbeträger - Das Volumen räumlich begrenzter Werbung - Der lokale Werbemarkt - Zum Konzept von Werbeeinnahmenpotenzialen - Substitutionseffekte und Spillovereffekte (Verdrängungseffekte) - Fernsehen - Hörfunk - Ballungsräume in Nordrhein-Westfalen - Werbepotenziale nach Programm- und Raumstrukturen - Zusammenfassung der Ergebnisse
Autorenportrait
Dr. Jürgen Heinrich, Institut für Journalistik, Universität Dortmund; Dr. Ulrich Pätzold, Institut für Journalistik, Universität Dortmund; Horst Röper, Geschäftsführer des Formatt-Instituts in Dortmund.
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Hersteller:
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