CODE ROUGE ist neu. Code Rouge zeigt eine zusätzliche Dimension der direkten Zielgruppen-Ansprache auf. Code Rouge ist die Basis für Events und Live-Marketing nach den Gesetzen des Erfolgs. Wer sich erfolgreich in dem neuen und dynamischen Segment des Live-Marketings bewegen will, muss die Gesetze des Erfolgs kennen und anwenden können. Dazu ist es notwendig, Erfolge auf ihre Ursprünge zurückzuführen, Erfahrungen zu analysieren und zu systematisieren, um Ergebnisse wiederholbar und Erfolge damit plan- und berechenbar zu machen. Code Rouge ist das neue Standardwerk, das diese Aufgabe erfüllt. Dabei ist Code Rouge ein "How-to-think"-Buch und stellt damit auch Anforderungen an seine Leser jedoch immer mit direktem Nutzen für die eigene Arbeit. Vok Dams und Colja M. Dams geben damit konkrete Anregungen, um die neuen Erkenntnisse zielorientiert und funktional-kreativ einzusetzen. Für die Macher der Kommunikationsbranche, für Entscheider im Marketing und Vertrieb, die direkt, effi zient und erfolgreich mit ihren Kunden und Mitarbeitern kommunizieren möchten. "Das kurzweilig geschriebene Buch vermittelt den state-of-the-art in der Evolution des EventMarketings." Christian Thunig, stellvertr. Chefredakteur Absatzwirtschaft "Für mich manifestiert dieses Buch den nächsten Schritt in der Evolution der Markenkommunikation. Es ist ein Buch, das man auf jeden Fall gelesen haben sollte." Michael Müller, Corporate Marketing SAMSUNG ELECTRONICS GmbH "Spannend, unterhaltsam, originell und fundiert. Code Rouge ist mehr als ein Rezeptbuch für erfolgreiche Live-Kommunikation - es ist der intelligente Sparringspartner für alle, die sich mit dem Thema Live-Marketing beschäftigen." Professor Dr. Tobias Langner, Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Bergische Universität Wuppertal

Vok Dams gründete in den 70er Jahren die VOK DAMS Gruppe, die als Pionier der direkten Zielgruppen-Kommunikation gilt. Colja M. Dams, sein Sohn, trat 1998 als Geschäftsführender Gesellschafter in die Gruppe ein. Zusammen gründeten sie das ILM, das erste Institut für Live-Marketing. Helmut Ebert, Professor Dr., lehrt Linguistik und Unternehmenskommunikation an der Rheinischen Friedrich- WilhelmsUniversität Bonn.

I Entwicklung der Live-Kommunikation 17 1 Von der Live-Kommunikation zum Live-Marketing 18 2 Neue Herausforderungen 21 3 Übersicht über die Entwicklungen des Live-Marketings 24 II Erfolgskomponenten des Live-Marketings und die Vorteile ihrer systematischen Nutzung 27 1 Erfolgskomponenten des Live-Marketings 28 2 Vorteile der systematischen Nutzung von Erfolgskomponenten 32 III Live-Marketing mit System 37 1 Der Weg zum Kunden 38 IV Code Rouge: Das System KommunikationDirekt 41 1 Systemelemente 42 1.1 Aufbau des Systems 42 1.2 Leistung der Systemebenen und Module 44 1.3 Inhalte der Gesetze 46 2 Die Systeminhalte 61 2.1 Systemebene Strategie 61 S1: Spielen, um zu gewinnen 61 S2: Spielerischer Pragmatismus 63 S3: Unbestechliche Konzeptklarheit 65 S4: Strategischer Opportunismus 66 S5: Funktionale Kreativität 70 2.2 Systemebene Psychologie 72 P1: Ansteckendes Lächeln 73 P2: Gleiche Wellenlänge 75 P3: Fundamentales Vertrauen 77 P4: Ausstrahlende Faszination 79 P5:Gewinnendes Entgegenkommen 81 2.3 Systemebene Sprache 83 Sp1: Sprich, damit du erkannt wirst 84 Sp2:Höre heraus,was nicht gesagt wird 86 Sp3:Verstehe,was gemeint ist 88 Sp4: Sprich zur Sache 90 Sp5: Äußere,was einen überzeugenden Eindruck macht 92 2.4 Systemebene Konzeption und Kreation 94 K1: Kreiere klare und einfache Botschaften 94 K2: Sprich Herz und Verstand an 97 K3: Sprich alle Sinne an 103 K4: Schaue mit dem Verstand 107 K5: Sei stimmig nach außen und innen 111 K6: Kenne die Wege (zu) deiner Zielgruppe 114 K7: Gehe auf die Seite der Zielgruppe 118 K8: Gehe in das Gedächtnis der Zielgruppe 123 K9: Nutze die Kraft des Unbewussten 128 K10:Tue das Richtige zur richtigen Zeit 133 V Code Rouge: Die Systemanwendung 141 1 Von Systembausteinen zu effizienter Live-Kommunikation: Die praktische Arbeit mit System 143 1.1 Beispiel 1: Die „sprechenden“ Fahrzeuge – persönliche Dialoge 144 1.2 Beispiel 2: Eine neue Strategie der Kundenorientierung – eindrucksstarke Geschichten (Storytelling) 147 1.3 Beispiel 3: Corporate Training Workshop – überzeugendes Schauspiel 155 2 Von Systembausteinen zu ganzheitlichen Live-Marketing-Strategien:Vernetzung 157 VI Code Rouge: Die Praxis der Live-Kommunikation in Geschichte und Gegenwart 163 1 Beispiele aus Geschichte und Gegenwart 164 1.1 Mythos J. F. Kennedy: Politischer Wert von Individualisierungsstrategien 164 1.2 Zeiterlebnis Romantik: Strukturierungswert der Wagner-Festspiele 170 1.3 Zweitausend Jahre Kirche: Sicherungswert der Inszenierungskompetenz 174 2 Chancen und Verantwortung von Live-Marketing und Live-Kommunikation 178 VII Ausblick in die Zukunft 181 Literatur 186 Die Autoren 199