La comunicación resume un conjunto de prácticas, rituales y espacios de intercambio verbal, cultural, social y simbólico. Para analizar estos fenómenos, la presente investigación ofrece inicialmente un recorrido por las teorías de la comunicación tradicionales, para formular un esbozo de teoría que involucra las perspectivas pragmática, psicoanalítica y semiótica, que es, por otra parte, producto de reflexiones pedagógicas de la autora y de su ejercicio constante con la palabra. En un segundo momento, el estudio considera algunos modelos de los procesos de comunicación a la luz de sus bondades y sus limitaciones, y plantea una posible alternativa a los mismos, consistente en tomar la realidad comunicativa desde procesos y esquemas comunicativos funcionales, reformulando las nociones de interlocutor, comunicación moderna y discurso. Finalmente, el análisis reconoce a la comunicación como una práctica social de intencionalidades y significaciones que se entretejen y determinan lo que se ha denominado lógica massmediática, entendida como el funcionamiento de los medios a través de sus estrategias, recursos y dinámicas propias.

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano · Facultad de Ciencias Sociales. Doctor en Ciencias Cognitivas

Introducción Capítulo 1 La comunicación: De las perspectivas, modelos y esquemas al marketing comunicativo 1. Perspectivas en torno a la comunicación 1.1 Perspectiva interpretativa 1.2 Perspectivas funcionalistas 1.3 Perspectiva crítica 1.4 Perspectiva sociológica 1.5 Perspectiva propia 1.6 Conclusión 2. De los modelos de comunicación tradicionales a los procesos y esquemas comunicativos funcionales 2.1 Los diferentes modelos comunicativos 2.2 Procesos y esquemas comunicativos funcionales en la actualidad 2.3 Esquema de comunicación pragmático y sociocultural 2.4 El marketing comunicativo: un esquema para los procesos de comunicación actual y su aplicación Capítulo II La lógica mass - mediática: el funcionamiento actual de los medios 1. La construcción de la verdad: entre el populismo y el montaje 2. Los medios y la cultura populista 3. Los medios: ni principios ni fines, influencia y alcance de los medios 3.1 Los medios: entre la realidad y la ficción 3.2 Los medios como bienes simbólicos y de uso 3.3 Los medios como mecanismos de control 3.4 Los medios y sus mediaciones 4. La semiosfera comunicativa 4.1 Semiosis comunicativa e ideología en los medios 4.2 Medios y simulación actualmente 5. La comunicación y el individuo actual 5.1 Situación real de los medios y de las audiencias 5.2 Los medios y los jóvenes 5.3 Los fines del periodismo y los medios en América Latina y Colombia 5.4 La labor real del periodista Cuestionamiento Conclusiones Glosario Índice de esquemas Bibliografía